El empresario Kirchnerista Cristóbal López, fue el más favorecido por la pauta publicitaria del Gobierno bonaerense.
Hugo Roldán
El Federal Noticias
BUENOS AIRES.- En los últimos días el medio digital de periodismo de investigación, «El Discenso», publica un trabajo donde da detalles de la «inversión» en pauta publicitaria, del gobierno de Axel Kicillof.
«En 2025, la Provincia de Buenos Aires destinó $ 62.450.032.922 a pauta oficial. fueron 50 millones de dólares ejecutados en un solo año, para reforzar su posicionamiento mediático en año electoral», indica el medio.
Los datos surgen de información oficial a la que accedió «El Disenso» en forma exclusiva y confirma una tendencia que este medio viene documentando desde hace años: el gasto en propaganda no tiene techo.
La cifra representa un salto brutal respecto a los años anteriores. En 2024, la Provincia había destinado $ 26.043 millones a pauta oficial. Para mediados de 2025, ese monto ya había sido superado. Pero la segunda mitad del año reveló la verdadera dimensión del gasto: Kicillof cerró con $ 62.450 millones, más que duplicando el ejercicio anterior. Un incremento del 139% en términos nominales.
Los principales beneficiarios de la pauta oficial:
En total fueron 9.571 órdenes emitidas por la ministra Jesica Rey, que se distribuyeron de manera extremadamente desigual entre los 710 medios registrados.
Diez grupos concentraron $ 31.718 millones, más del 50% del total ejecutado. Una proporción que se repite año tras año y que refleja cómo el kirchnerismo bonaerense consolidó una estructura concentrada de medios que reciben fondos públicos.
Los 5 sitios web que más pauta cobraron fueron: ElDestapeWeb.com con $2.597 millones, seguido por Infobae.com con $2.400 millones. En tercer lugar, Perfil.com con $731 millones, seguido por ElDestapeRadio.com (una suerte de “espejo” de ElDestapeWeb que le permite a Roberto Navarro facturar por partida doble y embolsar un extra de $725 millones). El quinto lugar fue para Cronica.com.ar con $551 millones.
Todos los pagos llevan la firma de Jesica Rey, la ministra de Comunicación Pública, que La Cámpora colocó al frente de una de las cajas más codiciadas del Estado bonaerense. Durante un año electoral como 2025, ese presupuesto se convirtió en el principal instrumento de posicionamiento de Kicillof: no hubo ajuste, no hubo austeridad, no hubo restricción que alcanzara la línea de presupuesto destinada a garantizar cobertura favorable en todos los medios amigos.
Mientras IOMA registra reclamos de deuda con prestadores y hospitales como el Garrahan, mientras municipios denuncian atrasos en transferencias y los docentes negocian recomposiciones por debajo de la inflación, la partida destinada a comunicación no mostró restricciones.